橋本直行の「トップの視点」　【ダイキンを除く】

ＪＲ京浜東北線の車内で、とても印象深い広告を見ました。

「エアコンは加湿できません（ダイキンを除く）。」

これは、もちろんダイキン工業のエアコンの宣伝広告です。

同社の製品は加湿できることを、すばらしく上手にアピールして
います。

この広告のうまさのポイントは、以下の３つでしょう。

１）自社製品の唯一性をアピールできている。
２）常識打破を打ち出している。
３）社名を目立つように（　）内で表現している。

この広告の表現が次のような文なら、現状ほどのアピール力は
なかったと思われます。

「ダイキン以外のエアコンは加湿できません」
「エアコンは加湿できません。ただし、ダイキンを除いては」

上記の１）〜３）のポイントが重なったからこそ、このような秀逸な
広告文になったのです。