橋本直行の「トップの視点」　【買い物世界の鞍馬天狗】

マーケッター必読の雑誌、『通販生活』が読者に絶大なる評価を
得続ける理由は、編集方針と誌面が首尾一貫しているからである。

同誌は、『買い物世界の鞍馬天狗』を目指しているのだという。

その意味は、「正義の商品をおすすめしまくる」雑誌。
本物の商品しか掲載しないという方針だ。

発行が年３回と若干少ないのも、「街では見つけにくい商品（＝本物
商品）しか掲載しない」という方針からである。

通販生活は、１冊180円と有料だ。
ターゲットを明確にし、彼らが感じる付加価値を追求し、それが
届けば、ちゃんと対価はもらえるという好例だろう。

同誌自ら、「商品探しや品質検査に、結構手間とコストがかかるので
有料です」と言い切っている。