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株式会社 船井総合研究所
担当：野間
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橋本直行の「トップの視点」 【直感で解かるキャッチ】
当たるキャッチフレーズの条件は、訴えたいことが「直感で解かる」
ことである。
例えば、物流企業が荷主企業に宛ててＤＭを発送する場合、以下の
タイトルのうち、どちらが当たる確率が高いだろうか？
１）ロジスティクスの効率化を推進します！
２）今の物流コストを最大３０％削減する方法
答えは、間違いなく２）である。
何を知らせたいのか、一瞬でズバリ解かるからだ。
直感で解かるキャッチフレーズを作るルールは、次のとおりである。
・難しい単語や表現を使わない
・ターゲットの興味に的を当てる
・特長に的を当てる
貴社の販促ツールの訴求ポイントは直感で解かるか、一度点検して
みて欲しい。
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