橋本直行の「トップの視点」　【ＳＥＯが重要な場合】

前号では、ＳＥＯ（検索エンジン最適化）対策と検索連動型広告の
費用対効果を比較して、どう投資をするかを決めるべきだと提案した。

また、多くの場合、後者の方が費用対効果が高いのではないかとも
述べた。

それでは、前者のＳＥＯ対策を重要視すべきなのは、どういう場合
だろうか？

それは、検索して欲しいキーワードに、大した競合企業がおらず、
ＳＥＯが比較的容易に行なえる場合である。
こういう場合は、当然ながら自社のランクが上がりやすく落ちにくい。

逆に言えば、そういうキーワードを探し出せればよい。

しかし、キーワードがニッチになり過ぎると、上位に上がっていても
効果（コンバージョン）は薄いだろう。
そのへんをよく見極めるべきだ。

ただし、特にホームページ制作時に施すべき基本的なＳＥＯ対策は、
全てカバーしておくというのは基本中の基本である。