橋本直行の「トップの視点」　【タイトルと内容】

求人広告の効果が上がらない場合、打ち出したい内容がちゃんと
解かりやすく表現されているか、チェックしてみる必要がある。

いくらキャッチーなタイトルを付けても、内容とミスマッチして
いたり、充分に表現されていなかったりすれば、効果は見込めない。

例えば、「経験者優遇」と書いたのなら、どういった経験を持つ人を
どのように優遇するのか、「未経験者可」ならどんな研修システムが
あるのか、またはどの程度簡単なのか、「高収入」とはどの程度か、
それぞれ明らかにしなければならない。

A・R・Mという企業が求人広告紙に出稿していた、立体駐車場の巡回
管理者の募集広告は、タイトルについての詳細説明のあるすばらしい
広告だった。

タイトルは「未経験者でも大丈夫！」で、サブタイトルとして
「チームで回るので1人になることはありません！！」という文が
付いている。

さらに、下部に枠で囲って、仕事内容が記載されている。

「2人1組で、社員の運転する車の助手席に乗り、主に分譲マンションの
立体駐車場を巡回管理して頂きます。指示どおりボタンを押すだけ
なので未経験者でも大丈夫！」

ここまで書けば、未経験者でも大丈夫なことがしっかり解かる。
逆に、タイトルだけでは信憑性を欠いてしまうのだ。